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和其他标志相比，商标的特征主要有：
（一）商标是区别商品或服务来源的标记
这是商标最主要的特征。生活中使用的其他标记，如学校、社会团体的标章、徽记等也具有识别学校和团体的作用，但它们不是商标。同时，并非所有使用在商品或服务上的标记都是商标，只有用以表明此一商品或服务区别于他人同类商品或服务的标记才属于商标。
（二）商标是用于商品或服务上的标记
商标具有依附于商品或服务的从属性，与其所标示的商品或服务密不可分，只有商品或服务存在，才有商标存在，离开了其所标示或附着的对象，商标也不复存在。但是商标的从属性并不意味着商标必须直接使用在商品或服务上。商标既可以直接附着于商品之上，也可以印制或粘贴在外包装或容器甚至说明书、宣传资料上，而服务商标则往往使用在服务场所或设施的醒目之处。
二、商标的功能
商标的功能，是指商标在商品生产、交换或服务贸易中所具有的价值和发挥的作用。归纳起来，现代商标主要具有以下功能：
（一）识别功能
商标最基本的作用还在于标示或识别商品的生产者、销售者或服务的提供者，也就是向消费者表明商品或服务的来源或出处。
（二）质量功能
由于商标代表了不同的商品生产者和服务提供者，即使同一种商品、同一项服务因生产者和服务者不同，其质量也会不同，因此，在消费者的经验中，不同商标也表明了商品质量的优劣或区别，而商品质量是决定商品信誉和商标信誉的关键。
（三）经济功能
商标，尤其是驰名商标乃是企业的重要财富。在现代社会中，商标已成为企业重要的无形资产，也是企业实力的象征，一个有着社会知名度的商标，往往蕴涵着巨大的商业价值，能给企业带来滚滚利润。在当今时代，创立驰名商标已经成为企业开拓市场、在竞争中取胜的不二法宝，商标的经济功能得到了充分的释放。
（四）广告功能
随着附着有商标的产品行销于市，商标和商家的名声也得以借消费者的口碑在社会上流传开来。正是在上述意义上，我们说，商标本身就具有广告作用，被誉为商品无声的推销员。而在传媒高度发达的信息时代，通过专业的广告宣传，企业可以更快地提高品牌知名度。另一方面，广告和商标也成为消费者获取市场信息、选购满意商品的捷径。
（五）文化功能
在当今时代，企业不仅是推动经济发展的生力军，而且承载着培育先进商业文化、倡导健康生活理念的功能。实际上，企业可持续发展本身就离不开深厚的文化底蕴。商标就是企业文化和经营理念最集中的体现。企业商标的构成、表现形式以及宣传方式无不向社会传递着企业的文化。不少驰名商标构思巧妙、意义深远，既蕴涵着丰富的历史、地理和艺术知识，又展现出商标所有人以人为本的经营理念和企业文化。
