这些名酒企业反对“国酒茅台”商标注册理由主要有四点，一是申请注册的“国酒茅台”商标不符合国家法律规定。“国酒”一词用在白酒商品上，意指“代表象征国家的酒”，属于对白酒质量和特点的描述。依据《商标法》相关条款规定，申请“国酒茅台”商标属于缺乏显著特征的情形；
二是“国酒茅台”商标如注册成功，将导致白酒市场的不公平竞争；三是“国酒茅台”商标若成功注册，将带来不稳定因素。如“国酒茅台”成功注册，可能带来白酒行业资源的重新分配，使其他企业遭受不公正市场待遇。并将诱发酒业和其他行业抢注“国”字号商标等效仿行为，造成经济秩序混乱；四是“国酒茅台”商标若注册成功，将影响政府公信力。
初审公示结束后，许多网友和媒体都在翘首期待最终结果。不过，上述四川白酒企业代理人对记者称，“根据相关规定，初步裁定可能要到2014年上半年，而最终尘埃落定可能要等4～5年”。（济宁商标注册济宁雨辰知识产权代理有限公司转）。
