商标是品牌经济的核心生产要素，品牌经济的集约型发展方式将提供新的维度与视角，注入新的生机与活力。而商标战略则是从宏观的高度，充分运用商标制度的功能和作用，引领和带动品牌经济集约型发展方式，来实现商标资源化配置和品牌经济收益最大化的策略。
缺乏或者没有保护的商标往往沦为“公共物品”。在资源共有的情况下，每个人都是万物之主。而商标的产权化，即对商标进行保护，则创造了有效率使用商标资源的激励。可见，商标的重点并非“商标”，而是“产权”。企业要做到“商品未动，商标先行”，形成自主商标集群。
商标权是抢占市场的“矛”，也是维护品牌的“盾”。2009年，商标局协调成功解决我国52家机构、公司的商标名称和标识在加拿大被恶意抢注事件；2010年，成功解决“镇江香醋”商标在韩国和“孔子学院”是vzai哥斯达黎加被恶意抢注案件。
在现代社会，著名品牌早已超越了一般意义上的商业信任，而是演变为一种信念或文化的象征。因此，国家也应该建立商标宣传体系，形成尊重商标、崇尚商标、诚信守法的品牌文化。
