(1)商标设计要独具特色、便于区别（济宁商标、济宁商标注册）
一个独具特色的商标，一旦树立起来，就会在消费者心中留下深刻印象，使消费者能在纷繁复杂，五光十色的同类商品中很快辨别出自己所信任和偏爱的商标，进而迅速实现购买行为。鉴于此，很多企业不惜花重金设计研究区别于他企业且又独具特色的，受消费者喜爱的本企业商标。
(2)商标造型要优美别致，图案要形象鲜明，文字要优雅和谐
除了各国商标法所规定的不能作商标的事物外，对企业来说，商标的题材几乎可以取自宇宙万物，这无疑给商标设计者提供了任其驰骋的活动空间。云风雪雨、电闪雷鸣、日月星辰、山川河流、动物植物，符号、数字、图案，只要简洁、鲜明、优美，具有艺术感染力，都可以成为吸引消费者，满足其审美要求的优秀商标设计的造型素材，给人以美的享受。同时要注意语言优雅，避免生僻字句，与所代表的商品的性质和特点要相互协调。例如服装上前胸点缀一个小动物或植物商标，会收到意想不到的效果。
(3) 商标的设计应与商品本身的性质和特点相谐调
当人们在炎热的夏季看到北冰洋的商标，立刻会联想起降温解暑的冷饮，给人们凉爽舒适的感觉。因此，商标设计要符合商标法的规定，并要注意与商品特性相谐调。
