2014年5月，上海大悦城某公司门店将“红十字”（济宁商标注册）标志作为未注册商标使用在商品外包装上。上海工商局闸北分局在巡查发现后，随即对此立案开展进一步调查。工商执法人员表示，根据新《商标法》的规定，“红十字”标志或者相近似的，不得作为商标使用。而该门店人员则称，其对于商标违法使用的法律规定及其法律后果根本不了解。
实际上，原《商标法》就对商标的违法使用有了明确规定。原《商标法》第48条规定：“使用未注册商标，有下列行为之一的，由地方工商行政管理部门予以制止，限期改正，并可以予以通报或者处以罚款：（一）冒充注册商标的；（二）违反本法第十条规定的；（三）粗制滥造，以次充好，欺骗消费者的。”新《商法法》在这一规定的基础上进行了修改：删去了原第3项的规定，并将原规定中的“可以予以通报或者处以罚款”，调整为可以通报，还可以处以罚款。同时，对罚款处罚的标准做了细化。
专家指出，未注册商标是商标的一部分，但因其未经注册，所以没有取得商标专用权。国家允许使用未注册商标，主要是考虑到我国的经济发展水平，对于一些生产尚不稳定、产品尚未定型的商品，以及一些特定地域范围内当地生产当地销售的小商品等，采取自愿注册原则，不强行要求进行商标注册。但是，这并不意味着国家对未注册商标的使用就放任不管。根据新《商标法》第五十二条的规定，未注册商标在使用中，存在违法情形的，将受到相应的处罚。
具体来说，未注册商标使用中存在的违法行为有两种：一是将未注册商标冒充注册商标使用。所谓“冒充注册商标”是指使用未注册商标而标称是注册商标，或者擅自在商品上标注“注册商标”或者注册标记的行为。二是使用未注册商标违反新《商标法》第十条规定，即未注册商标使用法律明文规定的商标禁用标志的。
中顾法律网的专家说，如果未注册的商标在使用时，标称为“注册商标”，或者使用注册标记，既损害了商标管理的秩序，同时也是对消费者的欺骗，属于法律所不允许的行为。而根据新《商标法》的有关规定，法定禁用标志不但未注册商标不得使用，注册商标也不得使用。已经注册的商标，如果使用了禁用标志的，将依法被宣告无效。
那么，未注册商标违法使用要承担哪些法律后果呢？根据法律规定，地方工商行政管理部门可以对此按照以下步骤进行处理：一是予以制止，即责令当事人立即停止违法行为；二是限期改正，即责令当事人纠正违法行为，例如销毁已经制作的商标标识等；三是进行通报，即采取发布通知、公告等形式，将未注册商标冒充注册商标或者使用禁用标志的违法情况予以公开，如在报刊、电视、广播、互联网等媒体上公布相关违法信息；四是处以罚款。
根据第五十二条的规定，对于上述违法使用行为，工商部门按照以下两种情况分别确定罚款数额：（1）没有违法经营额或者违法经营额不足5万元的，可以处1万元以下的罚款；（2）违法经营额5万元以上的，可以处违法经营额20%以下的罚款。
由于新《商标法》严禁企业利用“驰名商标”进行宣传，因此新《商标法》增加了第五十三条规定，对违法使用“驰名商标”的行为规定了处罚。根据这一规定，将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，即属商标违法使用行为，地方工商部门将对此责令改正，并处10万元罚款。
